A Câmara de Comercialização de Energia Elétrica (CCEE), operadora do mercado brasileiro de energia, lançou, neste domingo (23), uma campanha nacional para apresentar, a um público de 90 milhões de consumidores, uma das principais transformações do setor elétrico prevista para os próximos anos. Em breve, toda a sociedade poderá escolher de quem quer comprar a sua eletricidade, negociar preços e até optar por contratar somente fontes renováveis, por exemplo.

Sem tecnicismos e com neutralidade, a comunicação tem o papel essencialmente educativo de explicar o que está mudando, aproximar o tema da realidade das pessoas e contribuir para que todos estejam mais preparados para essa nova possibilidade. O mote “A energia é livre. A escolha é sua” traduz o objetivo de reforçar o empoderamento das famílias e empresas do país, contribuindo para que compreendam os seus direitos e deveres, as oportunidades e os riscos que chegam com o novo mercado.

A partir de 2027 e 2028, consumidores de diferentes perfis poderão escolher de quem comprar energia, ampliando as possibilidades de contratação. A campanha busca traduzir esse processo para uma linguagem simples, mostrando como essa novidade poderá ser percebida nas residências, pequenos comércios, propriedades rurais e outros estabelecimentos.

“Estamos avançando rumo a uma nova relação dos consumidores com a energia elétrica, em que a palavra de ordem é a escolha. Para que possam tomar boas decisões, os consumidores precisam estar bem informados e é com esse objetivo que a CCEE investiu nesta campanha”, afirma Ricardo Simabuku, diretor-presidente interino da Câmara de Comercialização.

Para levar o tema a um público mais amplo, o projeto combina diferentes frentes de comunicação, incluindo televisão aberta, anúncios, veiculação em carros de aplicativo, conteúdo, redes sociais, imprensa e relacionamento com veículos especializados. A estratégia busca aproximar um assunto tradicionalmente técnico do cotidiano das pessoas e ajudar o consumidor a entender o que muda com a abertura do mercado.

A iniciativa também reforça o papel da CCEE na estruturação e no funcionamento do mercado de energia. A organização atua na operacionalização de atividades essenciais para o setor e acompanha a evolução do mercado, contribuindo para que a entrada de novos consumidores aconteça de forma eficiente, transparente e organizada.